Natale 2023 sotto il segno del risparmio, perché da pagare ci sono le salatissime bollette, ma è in generale il caro-vita che ai consumatori ha fatto togliere il piede dall’acceleratore dei regali: una persona su tre ha speso meno di 100 euro. Così ha rivelato uno studio realizzato da Confcommercio-Imprese per l’Italia in collaborazione con Format research, società esperta in ricerche di mercato.
Dunque, guerra e inflazione si sono rivelati nemici dei regali. Vale il 33 per cento la fascia fanalino di coda sui consumi con meno di 100 euro destinati allo shopping strettamente natalizio. Il 64 per cento degli intervistati, invece, ai regali ha deciso di destinare massimo 300 euro. Solo il 14,5 per cento spenderà cifre maggiori. Dall’indagine risulta pure un secondo dato interessante, che è l’altra faccia della medaglia: la tredicesima diventa un tesoretto per fronteggiare gli aumenti generalizzati.
La buona notizia per i commercianti è che, a fronte di minori spese, questo Natale segna in qualche modo un piccolo ritorno all’antico con i regali comprati un po’ di più nei negozi della propria città e un po’ meno online, sebbene Internet resti il canale preferito: gli acquisti sulla Rete sono passati dal 69 per cento al 64,6. È il valore più basso dal 2009. Lo stesso dato nel 2020 valeva il 67,5 per cento. Ai commercianti del territorio si è rivolto il 45 per cento dei consumatori contro il 42,5 dell’anno scorso.
Quanto alle scelte dei consumatori, in cima alla classifica dei prodotti più richiesti ecco quelli enogastronomici con il 70 per cento. Ovvero una scelta che coniuga utile e dilettevole: del resto il cibo, complici anche i tanti format tv, è diventato un culto. Seguono i giocattoli, con il 49 per cento, perché ai bambini il regalo non si nega mai, mentre un punto sotto ci sono libri ed ebook. L’abbigliamento è quarto con il 47 per cento, mentre i prodotti per la cura della persona sono al 41.
Infine il profilo di chi compra il regalo: per il 50 per cento sono coppie che non rinunciano ad acquistare qualcosa soprattutto per parenti e amici con i quali si condivisono le feste.
